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Abstract分析了在线市场的传媒背景、信息透明度和传媒多样性问题，并分析了在线市场的协调策略和供应链合同策略问题．作为B2B在线市场的主流模式，重点分析了以采购商为中心的B2B在线市场，特别是其中的供应链协调，如回购退货协调、远期和现货合同协调问题．进一步分析了以供应商和第三方为中心的B2B在线市场的运作、协调与优化问题．最后，提出了B2B在线市场运作比例和规模、双边际化和牛鞭效应、供应链合同...